什么是钙片明星？
钙片明星是指具有较高知名度的钙片品牌、产品或其推广代言人。
在生活节奏加快及人口老龄化的背景下，人们越来越重视健康投资，补钙市场热度不减。数据显示，2022年中国钙片及营养补充剂市场规模达到1498亿元，同比增长7.5%。广阔的钙片市场吸引大量企业争相布局，产品“内卷”愈发激烈，如何在营销中脱颖而出成为各企业的“必争之地”。
为有效提升钙片市场竞争力，各企业纷纷使出“杀手锏”，明星代言成为常见招式之一。相较于普通消费者，明星在品牌合作中有流量大、关注度高、粉丝基础强等优势，企业携手明星进行品牌推广往往能收获可观的宣传效果。
但需注意的是，尽管近年来明星营销热度不减，但该营销模式下虚假宣传、广告翻车等问题也层出不穷。近日，一位被喻为“钙片明星”的艺人就因广告代言“翻车”登上微博热搜，这为各品牌方和明星方提了个醒。要让代言持续“发光”并有效赋能品牌，需共同严格遵循《广告法》《广告代言管理办法》等法律法规，切实履行广告代言责任。