为什么喜欢故事？
这其实不难理解，我们人的一切决策都是基于情感的。我们经常提到的感性和理性，感性就是情感，理性就是逻辑。当一个人做决策的时候，情感是驱动因素，而逻辑是验证因素。
比如谈恋爱，两个年轻人在一起是因为两个人有感觉，这是情感的驱动。但是之后的相处过程中，双方会用很多理性的东西去进行验证，包括：三观是否一致，对方是否上进，性格是否合拍，甚至收入是否符合自己的要求等等。只有满足这些条件时，这段感情才能持续发展。
做生意其实也一样。首先需要具备感性的驱动因素，这个驱动因素就是故事。只有通过故事让投资人相信这件事情可以做成，这件事情是有前景的，是靠谱的，他才会产生投资的欲望。这个阶段基本是基于情感的。
之后就要靠理性的东西去验证。验证什么？验证这件事是可以做，是可信的。怎么验证？就是要验证创始人、团队、产品、市场前景、竞争策略、商业模式、财务预期等各个方面。
从上面的分析可以看出，投资人从看上一个项目到做决定投一个项目，情感和理性一样不能少。先有情感的驱动，再有理性的验证。所以在融资过程中，故事和数据一样不能少。